华帝世界杯营销圆满落幕，这场体育营销的新范式有何亮点？-24直播网

华帝世界杯营销圆满落幕，这场体育营销的新范式有何亮点？

来源：24直播网2026-08-14 05:21:00

直播信号

备受关注的华帝世界杯营销活动画上了圆满的句号。

继7月26日公示20名获赠25克足金金球的幸运用户名单后，8月8日，数位幸运用户代表受邀来到华帝总部，除领取金球豪礼外，还全方位了解到品牌的发展历程与多项硬实力。他们表示，之前一直对华帝有好感，现在完全升级为“忠粉”。期待华帝推出更多“好用、好看、好清洁”的厨电产品，帮助大家提升生活品质。

截至目前，华帝发起的“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”活动全域曝光量接近28亿，全域总互动量超过100万次。业内普遍认可这是新时代下，以体育营销推动品牌价值升维的又一成功案例。而这场从流量到留量的闭环实践，也让“体育营销新范式”有了更扎实的落点。

西班牙队夺冠华帝金球赠球仪式现场

“火炬品质”为品质生活增色

“哇，是祥云火炬”“原来华帝做了这么多火炬，好漂亮”“火炬的燃烧技术可厉害了”……活动当天，幸运用户们在华帝工作人员的指引和陪同下参观了品牌展厅，时不时发出感慨。

华帝展厅中布置的“火炬之森”，就像一座小型的火炬博物馆。这里陈列了从第九届全运会开始，十余年间，华帝为全运会、亚运会和奥运会等海内外重大体育赛事研制了形形色色的火炬。展厅腹地展出的多款明星产品，如搭载有“双子方形全域洗”专利技术的巨能洗洗碗机，技术水平居行业前列的“晶钢心”燃热平台，隐于橱柜的超薄烟机系列等，都让华帝长期坚持的“火炬品质”有了具象化的呈现。

通过近距离感受产品和演示，幸运用户们对华帝首创的、集“产品之净”“空间之净”“感官之净”于一体的“净洁厨房”整体解决方案有了直观生动的认知。来自吉林的幸运用户由衷地说：“厨房清洁真的很让人头疼，华帝用专利技术解决这个问题，我们都很喜欢。”

在随后的赠球仪式上，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表致辞，对每一位用户的支持给予诚挚的感谢，他强调：“未来，华帝也会始终坚守匠心品质，以真诚做事、以品质立身，用更好的产品、更实在的福利、更贴心的服务，回馈每一位消费者的支持与厚爱。”华帝股份品牌总监黄东华、线上营销总部经理张晶共同出席仪式，并为到场用户代表颁发足金金球，将活动气氛推向高潮。

华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程

这场线下兑奖活动，正是华帝“从卖产品转向经营用户，从传统制造企业转向服务制造型企业”两大战略转变的落地实践。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾多次强调这一转型方向，而此次通过“请进来”的方式让用户深度感知品牌温度，不仅兑现了营销活动的公开承诺，更完成了从“流量获取”到“用户经营”的一跃，推动用户好感转化为深度品牌认同。

“精神共鸣”重塑体育营销内核

复盘本届世界杯营销，华帝走出了一条差异化路径：赛前精准锁定西班牙队，赛程中联动龙泉青瓷非遗推动文化出海，赛后公开兑现福利完成闭环。华帝用一套环环相扣的组合拳，完成了从“流量破圈”到“价值共鸣”的升级，再次书写了体育营销的新范本。

华帝股份首席营销官潘叶钊表示，华帝之所以选择携手西班牙队，看重的正是精神层面的同频。西班牙队球员的平均年龄为25岁，在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径高度一致。

更具破圈意义的，是“文化借船出海”。在本届世界杯期间，华帝将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造的“龙泉青瓷冰裂纹盘”“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠与西班牙驻华大使馆，大使馆方面以西班牙队球衣回赠。这场以体育为纽带的文化交流，成功把龙泉青瓷带向国际舞台，在体育精神与匠人精神之间筑起桥梁，将抽象的文化概念转译为可触摸、可感知的生活艺术品。

华帝首席营销官潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格礼赠青瓷藏品

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格向华帝首席营销官潘叶钊回赠西班牙队球衣

这次体育与非遗的跨界融合，让华帝借体育的全球流量反哺传统文化，又以非遗的深厚底蕴为品牌赋能，实现了品牌、体育精神与东方美学的三方共振。这正印证了潘叶江多次强调的理念：民营企业应该肩负起弘扬优秀传统文化的责任。

追求卓越、拼搏进取的体育精神，是华帝品牌DNA的重要组成。2018到2026年间，华帝持续参与世界杯营销，试图通过足球盛宴构建起一条由品牌、体育精神与东方美学共同组成的营销护城河。

回顾华帝三届世界杯营销的升级之路。2018年横空出世的“法国队夺冠，华帝退全款”，通过刺激的“对赌式营销”，让中国厨电深度绑定世界杯，让世界看见“华帝在场”；2022年，华帝携手葡萄牙队，活动进一步强化与用户的情感共鸣；2026年，通过创新的“体育IP×非遗IP”，探索新时代语境下，品牌出海与文化出海的可行路径，并为品牌沉淀长期资产，加速高端化与全球化的战略落地。

站在中国厨电行业从“从有到优”迈向“从优到精”的转型升级关键期，华帝用三届世界杯的持续深耕证明：真正的体育营销，不是一时流量的狂欢，而是基于长期主义的价值沉淀。从火炬品质到非遗共创，从用户经营到文化出海，华帝始终以敢为人先的创新精神和对长期主义的执着追求，为中国高端厨电的全球化与高端化书写着属于自己的样本。

足金金球落入掌心，落地的不仅是一次活动承诺，更是中国高端厨电走向世界的下一脚传球。

标签：华帝厨电世界杯奥运会全运会亚运会奥运冠军

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