小红书正式拿下世界杯赛事直播版权，发力打造国民级社交与内容平台，开启体育内容新布局-24直播网

小红书正式拿下世界杯赛事直播版权，发力打造国民级社交与内容平台，开启体育内容新布局

来源：24直播网2026-05-29 05:27:00

直播信号

在过去的两周时间里，央视与国际足联（FIFA）就美加墨世界杯的版权问题展开了紧张而复杂的谈判。这场牵动无数球迷神经的博弈最终落下帷幕，那些“中国球迷将无法观看这届世界杯”的谣言终于不攻自破。随着央视成功获得世界杯的转播权，关于接下来互联网平台谁能从央视手中接过分发权的讨论迅速升温，成为广大网民热议的新焦点。

5月27日，多家消息来源陆续曝光了这一信息，小红书似乎已经基本确认将成为此次美加墨世界杯的持权转播商。而此前曾拥有上一届卡塔尔世界杯转播权的抖音，却可能选择“主动退赛”。随后，在5月28日，小红书方面正式对外宣布自己将作为世界杯的持权转播商，这一消息瞬间点燃了社交媒体上的热情。

实际上，抖音之所以选择退出这次世界杯的版权争夺，并非没有原因。作为国内用户使用时长最长的平台之一，抖音早已不再需要通过世界杯这样的大型赛事来吸引流量或进行事件营销。他们已经具备了强大的用户基础和内容生态，因此对于此类赛事的依赖度明显降低。

在如今这个娱乐方式日益丰富的时代，流量的价值显得尤为重要。尽管抖音可能无法直接直播此次世界杯，但其平台上对精彩片段的剪辑、短视频的传播以及相关话题的讨论依然会占据重要地位。这一点可以从英超联赛在国内的转播权归属中得到印证——虽然英超的官方新媒体独家版权归属于咪咕视频，但抖音平台上关于英超的话题热度却远远超过咪咕，甚至比一些专业足球论坛如懂球帝、虎扑等还要高。

如果说抖音的退出是出于“没有必要”，那么小红书的加入则显得更为必要。虽然世界杯的重要性尚未达到某些自媒体口中“错过世界杯版权将引发公共灾难”的程度，但它无疑是全球最具影响力的体育盛事之一，被视为足球这项全球最受欢迎运动的“皇冠上的明珠”。无论从文化、经济还是社会层面来看，世界杯都具有不可忽视的影响力。

以抖音在2022年卡塔尔世界杯期间的表现为例，全场次赛事直播累计观看人次高达106亿，决赛之夜的最高同时在线人数更是达到了3706万。此外，抖音上的世界杯相关内容搜索量也高达22亿次，抖音电商的销量更是提升了400%。据统计，世界杯相关的吃喝玩乐类下单人数高达1.65亿。这些数据充分证明了世界杯所带来的巨大流量和商业价值。

尽管今年的美加墨世界杯由于比赛时间安排的问题，可能会对转播效果产生一定影响，但毋庸置疑的是，它依然是这个夏天最引人关注的体育赛事之一，其流量潜力依然不容小觑。

小红书此次拿下世界杯的版权，或许正是为了吸引更多男性用户，试图将自身打造为真正意义上的国民级应用程序。事实上，世界杯的流量对于小红书而言至关重要，尤其是针对其“坐一观三”的战略目标——即在现有1亿日活跃用户的基础上，向3亿日活的目标迈进。

“坐一观三”是小红书在2023年提出的重要战略方向，然而两年后的今天，其日活跃用户数量仅约为1.7亿，距离3亿的目标仍有较大差距。如何突破这一瓶颈，成为小红书当前面临的核心挑战。

过去两年多的时间里，小红书的增长速度相对平缓，这或许与其“生活方式分享社区”的定位有关。作为一个以消费主义为核心、注重个人体验的平台，小红书在女性用户群体中拥有极高的渗透率，几乎覆盖了国内所有年轻女性用户。然而，根据CNNIC的统计数据，中国网民的男女比例为52:48，这意味着男性用户同样是一个不可忽视的群体。

为了吸引男性用户，小红书在过去几年中也尝试过多种方式。例如，他们在去年夏季举办了第一届游戏动漫展REDLAND，而在2024年巴黎奥运会期间，还邀请了姆巴佩作为品牌代言人。然而，由于历史原因，消费主义这种强调个人体验的思维模式在男性群体中并不十分受欢迎。

那么，男性用户更关注什么？答案显然是“宏大叙事”。在当下这个战争远离现实的时代，还有什么能比被称为“和平时期的战争”或“绿茵场上的战争”的世界杯更具吸引力呢？正因如此，每届世界杯期间都会涌现出大量“伪球迷”，他们并非真正的足球爱好者，而是被世界杯所营造的氛围和情绪所吸引。

世界杯无疑是最受男性用户欢迎的场景之一，即使是E世代这样的互联网原住民，他们在世界杯期间的关注度也不亚于《英雄联盟》S赛或《王者荣耀》KPL年度总决赛。更重要的是，购买世界杯版权是一种典型的“花小钱办大事”的策略，其效果远超补贴创作者或投放广告等方式。

凭借转播权，小红书只需提供直播服务，就能吸引全网的免费流量。毕竟，球迷的第一需求就是看球，如果小红书能满足这一需求，就意味着球迷们会成为免费的“自来水”。同时，用户因为想看世界杯而下载小红书，这是一个非常强烈的刚性需求。

也正是由于世界杯的存在，小红书吸引男性用户的目标不会受到老用户的抵触。如果直接开展男性向的事件营销，大量男性用户突然涌入时，可能会与现有的社区调性产生冲突。在当下这个互联网环境中，男女关系的复杂性不言而喻。

因此，世界杯版权成为了一种矛盾的润滑剂。老用户或者女性用户可以理解，这段时间会有许多男性用户因为看球而来，这也是独属于世界杯的特殊现象，而不是认为小红书变味，从而抛弃原有的用户群体。那么，小红书是否能够实现这一目标呢？可能性并不大，虽然世界杯确实能带来大量新用户，但这些用户注册小红书的目的非常明确——就是为了看世界杯。

一旦世界杯结束，这些用户很可能会选择卸载小红书，这将成为小红书必须面对的一大挑战。相比之下，抖音能够无视这一问题，是因为短视频平台本身的天然优势。然而，小红书在中文互联网中独树一帜的社区氛围，恐怕会与传统男性网民的喜好产生剧烈冲突。

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标签：版权英超足球小红书世界杯 app

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