李宁斥巨资签约NBA巨星库里，巨额代言费让品牌方压力倍增，是否还能持续高投入引发热议-24直播网

李宁斥巨资签约NBA巨星库里，巨额代言费让品牌方压力倍增，是否还能持续高投入引发热议

来源：24直播网2026-06-05 05:21:00

直播信号

在经历了长达半年多的“自由”状态后，NBA金州勇士队的核心球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁正式对外发布消息，宣布与这位曾经四次荣膺NBA总冠军头衔的篮球巨星达成了长期战略合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的脚步最终踏上了李宁的舞台，无数篮球迷对这位三分球大师即将推出的全新产品充满了无限期待，而整个体育用品行业则更加聚焦于李宁围绕库里的战略部署和未来发展。与此同时，普通消费者也纷纷开始关注，李宁的产品是否会因为与库里的合作而再次迎来价格上的调整。

6月2日，中国新闻周刊记者走访了多个李宁线下门店，一位经验丰富的店员在接受采访时表示，当库里相关产品完成研发并正式上市后，重点直营门店很可能会设立专门的库里品牌独立展示区，甚至不排除未来规划设立独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受中国新闻周刊采访时表示，本次李宁与库里的合同框架周期为十年之久。库里的收入来源不仅包括代言费用，还涵盖了销售分成以及李宁公司股权等多个方面。“相比之前与安德玛的合作，库里的收益只增不减，并且获得了更多的确定性。”

据透露，库里的待遇远超一般意义上的个人代言。李宁给予了库里全方位的权益支持，包括但不限于开发篮球全品类产品、运动休闲服饰、高尔夫球产品线等。此外，库里的个人品牌还有机会签约其他运动员作为代言人。

早在去年11月14日，库里便与陪伴他长达十二年的运动品牌安德玛正式告别。自那之后，库里在NBA赛场上开始频繁更换球鞋，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏、李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，库里此举不仅是对不同品牌球鞋进行体验，更是对各大品牌方进行考察与比较的过程。

多位国内体育品牌工作人员向中国新闻周刊透露，有三家品牌进入了“库里代言争夺战”的最终阶段，除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌。

据悉，这两家中国品牌均派出了高级别的内部负责人与库里团队进行了接洽，库里也在多次比赛中穿上了这两个品牌的球鞋。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里曾在第三节一次进攻回合后感到右脚踝不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里在日常训练时也曾穿过另一家带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与中国品牌签约的结果并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌的产品力不断提升，越来越多的国际顶级球员开始将目光投向中国市场，这已成为一种不可忽视的趋势。

在部分运动品牌从业者看来，库里最终选择与李宁合作，可能源于李宁能够最大限度满足库里对于“自有品牌体系打造”的设想，并允许其品牌成为更高层次的共创伙伴。

此前，李宁曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德展开过深度合作，并取得了显著成效。

韦德图/李宁官方微博

公开信息显示，在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份为期十年、价值一亿美元的合同。当时这一举动令业界震惊不已。

随着李宁本人重新回归公司担任重要职务，并通过一系列产品研发和营销策略的“组合拳”，李宁的市场声量逐渐回暖。推出的独立品牌“韦德之道”成为李宁在篮球产品领域最成功的产品之一，也帮助李宁打开了国际市场的大门。2018年，李宁又授予韦德终身合同。

对于品牌给予球星超越代言的更高权益模式，目前业界普遍持“双赢”态度。但也有一些声音表示担忧，如果球星的权益过高，而赛场表现或叙事支撑不再有力，可能导致产品线营收不及预期，从而出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的局面。

球鞋界曾有过类似的案例，有些球星在职业生涯后期风光不再，主线正代球鞋的更新思路固化，导致只有少数死忠粉丝和实战玩家会复购，潮流圈层基本放弃，失去了溢价空间和二次传播的机会。而球星虽然已经过气，但由于合约年限较长，仍然能获得不菲的收益。

关于消费者最为关心的问题——签约库里后，李宁是否会涨价，前述受访的资深店员对中国新闻周刊表示，目前尚未收到任何通知，也未感受到任何涨价迹象。

消费者的担忧并非空穴来风。在2018年签署韦德终身合同时，李宁开启了品牌高端化的进程，旗下产品频频亮相时装秀场，部分产品随之涨价。例如走运动潮流路线的“中国李宁”系列比传统李宁品牌的产品价格高出不少；2021年推出的“LI-NING1990”系列，价格进一步攀升，部分产品价格已接近奢侈品水平。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌都有各自的子品牌和多条产品线，每一条产品线背后都有不同的设计、营销、代言投入及对应的核算方式。“对于任何品牌来说，某些具体产品线在某个时期投入较大的营销资源，涨价是有可能发生的。但如果一个品牌整体提价，那很可能是由于市场大环境的变化，比如原材料价格上涨等，与品牌单独签约某个球星并推出新产品并没有必然联系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大致应该与其他品牌的一线球星签名鞋价格相当。如果库里推出高尔夫球产品线，调性大概率也会保持较高的定位。

“但既然是长期合作，肯定不会只开发售卖专业、高端的篮球、高尔夫球鞋服。专业款肯定会做，但品牌肯定也会推出很多亲民的日常休闲款、潮流款、衍生款等，以覆盖更多细分场景下不同需求的消费者。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非

标签：李宁韦德篮球 NBA 安德玛斯蒂芬·库里

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